撰文：Usasa 裁剪：郭漫念念 图片：品牌提供kaiyun网站

跟着品牌看法的握住清澈与巩固，品牌们在消耗者眼中的形象常常会谦洁奉公地缓缓与某一个或几个描写词绑定，从而运转积贮起属于我方的忠实用户群体。尽管这意味着品牌影响力的提高，但从某种层面上来说，品牌形象的固化也代表着转变念念维的受限与试错老本的加多。

这么的情况在当下前锋奢靡产业中联系于女性话题的商讨中也时有发生。先锋、勇敢、优雅……品牌们强横商讨我方眼中的女性，积极为女性群体发声，但关于某一种特色的聚焦与关注往往限度了它们与更粗糙的消耗者群体的交流与交流——因为这并不是“女性”的一起。

而抛除理性的东谈主文关怀，单单从贸易理性上来看，“不设限”的女性赋能理念不仅巧合让品牌的女性叙事更不务空名，也将无穷彭胀品牌的蓄意消耗者群体。Max Mara即是这么——传承七十余年“不设限”的女性叙事与施行，与居品互为养料，让Max Mara追随了一代代女性成长与锻真金不怕火，也为奢靡行业提供了一个很有参考价值的女性叙事案例。

不设限的Max Mara大女主

经过了闷热的夏日之后，自在慵懒的早秋季也曾到来。但道理的是，本年在小红书上引起热议的话题既不是东谈主们俗例的“季末打折”，也不是“礼物季”，更不是对某家大排长龙新餐厅的商讨，而是颇有些横空出世嗅觉的“MaxMara大女主”。

“MaxMara大女主”是Max Mara在小红书上的最新阛阓营销施行。与以往泰迪熊IP的营销花样不异，十分懂得若何找到、况兼蛊卦年青消耗者们耀见解的Max Mara领受了线上线下联动的全渠谈运营花样，将居品、体验、共享，以及品牌所崇拜的女性叙事进行了有机趋奉。

这一次，Max Mara聚焦女性话题，因此女性用户活跃度最高的小红书便成为了话题发起的“主战场”。从本年6月早秋季预热运转，Max Mara便聚首小红书发起了“MM大女主日记”举止，随后在秋生动正好奇钦慕好奇钦慕上到来的9月，Max Mara再度与小红书发起“MM大女主衣橱”举止。

Max Mara与小红书共同发起“MM大女主衣橱”举止

这次campaign战争中，用户一方面不错通过小红书平台跳转品牌电商渠谈选购满意的居品；一方面，Max Mara亦顾惜向用户发起线下门店体验邀请，为她们提供了千里浸式的品牌体验。而随其后自这些“体验官”们的自愿共享则匡助Max Mara见效兑现了线上与线下的引流与互联，轻巧地完成了流量的闭环。

从数据和小红书上的强横商讨不丢脸出，这么稳扎稳打、持稳了消耗者所联系注点的营销举措，不仅让略略年长的品牌中枢消耗者们找到我方的群体，活跃度与品牌黏性接续提高，也让更粗糙的潜在消耗者群体在千里浸式体验中积贮向往，品牌在知足她们探索欲的同期，也通过联动线上线下的体验与商讨，让更多期待与品牌进一步交流的消耗者们了解品牌女性叙事，兑现共鸣。

而跟着居品丰富进程的提高、举止本体的完善，以及品牌所传达的女性主义精神的缓缓清澈，当前“Max Mara大女主”看法也曾缓缓完整与锻真金不怕火。

从这场不走寻常路，但却超乎猜想见效的营销中其实不丢脸出，Max Mara女性叙事抒发中所蕴含的“不设限”、“不界说”的包容立场在行业中的特殊性。在小红书的发帖中，“成长”、“追随”这些巧合将技术刻度握住拉长的词语在发帖中接续出现——蛊卦不同代际消耗者的奢靡牌并不罕有，但居品巧合得回消耗者们“从18岁穿到80岁”金牌认证的却凤毛麟角，Max Mara即是其中一个。

事实上，这一次以小红书为主战场的话题传播仅仅本年Max Mara女性叙当事者题“异常女性”（Remarkable Women）的一部分。2024年，岂论从居品、公益照旧营销层面上，Max Mara都接续强调着品牌中枢价值不雅中的女性主义精神，多元化也十分丰润地呈现品牌前锋宣言“Forget Perfection, you are remarkable（东谈主生无需完整，你要活出精彩）”的意涵，饱读吹更多女性详情前行。

握住彭胀女性的衣橱

关于向往好意思好生涯的东谈主们来说，“着装”一直是他们抒发自我生涯立场、以致异日东谈主生蓄意的热切渠谈。而关于自1951年创立以来，便借助服装传达品牌所难得的女性主义精神的Max Mara来说，通过转变与创造握住丰富女性衣橱，与她们共同成长则是品牌发展与传承中的热切一环。

为了知足消耗者的多元化需求，Max Mara集团缓缓竖立起了由中枢品牌Max Mara主导，包含Weekend Max Mara、SPORTMAX、MAX&Co.等品牌的多元化矩阵，在居品上，也握住喜新厌旧——2024年秋冬季，Max Mara眷属新成员Olimpia西装持重与消耗者们碰头。

Olimpia西装的名字来源于古希腊外传中家庭与亲情的保护伞奥林匹亚女神，这位女性骁雄个性明显，其精神也恰恰契合Max Mara的品牌价值理念：悉数女性都生而超卓。

在居品选材上，自然驼毛材质使其暖和、轻微又十分挺括有型；在想象上，宽肩、双排扣的版型想象细腻优雅，也更有气场，系上扣子显得大气利落，打开一稔则随心温暖。

高圆圆演绎Olimpia西装 图片来源：《GRAZIA红秀》

惠英红演绎Olimpia西装 图片来源：《LIFE STYLE》

侯佩岑演绎Olimpia西装 图片来源：Max Mara

曾黎演绎Olimpia西装 图片来源：《GLASS格仕》

叶童演绎Olimpia西装 图片来源：Max Mara

霍汶希演绎Olimpia西装 图片来源：Max Mara

秦海璐演绎Olimpia西装 图片来源：Max Mara

江疏影演绎Olimpia西装 图片来源：Max Mara

Max Mara首创东谈主Achille Maramotti深知，与大衣一样，同属于“外衣”品类的西装是一种具有建筑感的衣饰，亦然打造女性衣橱的基石。因此，早在品牌创立之初，他便格外留意Max Mara西装与大衣的剪裁。品牌创意总监Ian Griffiths延续了Achille Maramotti的创作理念，对Olimpia西装投注了同样的顾惜，也对这款作风百搭的作品充满期待——但愿它的降生巧合使西装品类成为继大衣后，赞成Max Mara经久发展的第二赞成。

为了管待Olimpia西装的降生，Max Mara于米兰、首尔、东京打造了“The Max Mara Jacket Circle”限时安设艺术体验空间。在空间中，参不雅者们率先将会了解“西装”在女性前锋史中的演变以过甚热切地位，感知Max Mara若何用前锋的力量呼应并推动女性目田波浪。接下来，参不雅者们将千里浸式体验Olimpia的热切制作工序，了解这款领有90谈制作工序，每一件都需要耗时198分钟打磨的作品的幕后故事，并切身一稔体验。

“The Max Mara Jacket Circle”限时安设艺术体验空间

“The Max Mara Jacket Circle”限时安设艺术体验空间

而在The Max Mara Jacket Circle限时安设艺术体验空间去往外洋多个城市的同期，Max Mara也在上海、深圳、成都等多个城市举办了以“Max Mara异常女性”为主题的The Max Mara Jacket Circle主题快闪店，通过邀请来自五行八作的优秀女性代表共享我方的东谈主生故事，饱读吹、激勉在场每一位参与者发掘自我内在力量。由此，Max Mara缓缓竖立也丰富着属于我方的女性社群，并凭借着在举止上具象化呈现的品牌女性主义精神，兑现了与消耗者之间的精神共鸣。

The Max Mara Jacket Circle主题快闪店

The Max Mara Jacket Circle主题快闪店

The Max Mara Jacket Circle主题快闪店

配合落地举止和居品，Max Mara也邀请照相师Oliver Hadlee Pearch拍摄了由模特Bibi Breslin演绎的Olimpia西装夹克告白大片。大片中，镜头跟着一稔Olimpia西装夹克的Bibi Breslin在伦敦富贵的街谈中穿行，她轻快、详情地传达Max Mara大女主的前锋宣言，饱读吹每位女性都能书写属于我方的故事篇章：“Forget Perfection, you are remarkable（东谈主生无需完整，你要活出精彩）”。

与此同期，最新发布的Max Mara Atelier 2024秋冬系列也为女性衣橱带来了更多惊喜。Max Mara Atelier名目持重启动于2009年，由意大利工匠主导开展研发，旨在接续专注于品牌的象征性作品：大衣。在想象经过中，创意团队接续对量感、廓形与材质进行转变与探索，而在制作经过中每件作品都需要经验匠心剪裁、手工缝制与六重查验工序，确保每个细节完整妥帖，评释“意大利制造”的“新高档定制”大衣理念。

在2024秋冬系列中，Max Mara Atelier中式经典红色看成想象主题，从品牌创立于今积贮的作品库中寻求灵感，创作出了包含硬朗闻东谈主外衣、皮革寒衣风衣、沙漏型骑装外衣、高档定制派克大衣等多款作品。

Max Mara Atelier 2024秋冬系列

Max Mara Atelier 2024秋冬系列

Max Mara Atelier 2024秋冬系列

Max Mara Atelier 2024秋冬系列

让每位女性都成为

我方的“异常大女主”

值得能干的是，在丰富女性衣橱的同期，Max Mara也常常和会过多元化的营销举措，将居品与其女性主义精神进行有机趋奉，从而将服装中所蕴含的力量感具象化呈现给消耗者们，让品牌所抒发的丰富女性叙事一目了然。

11月6日，由辛芷蕾主演的话剧《初步举证》汉文版迎来了二巡收官献技。在本轮巡演中，Max Mara为《初步举证》提供了独家服装救济。

这是一部关注女性话题的社会剧。它商讨的话题勇猛且深化，从一定层面上来看，这部作品以致有着“性别醒觉”的好奇钦慕好奇钦慕，关于看待性别议题十分严慎的奢靡行业来说，救济这么一部话剧，直面其所商讨的复杂问题，是十分勇猛的举措，但关于创立泉源便与女性群体协调视角的Max Mara来说，却是水到渠成。

跟着剧情激动，辛芷蕾所献技的变装握住切换，剧中的女主角泰莎内心也经验了巨大的转变，来自Max Mara选拔多元的服装则完整衬托了剧中一系列不同庚事、社会地位、体魄模样的东谈主物变装转变，用真心满满的细节，让不雅众愈加深化地感受到变装的成长与窜改。

《初步举证》剧照 辛芷蕾身着的灰色西装套装、Whitney手袋均来自Max Mara 照相师：周白白

《初步举证》剧照 辛芷蕾一稔Max Mara玫红色衬衫、玄色西装长裤 照相师：周白白

《初步举证》剧照 辛芷蕾身着Max Mara 2023秋冬系列红色连衣裙 照相师：周白白

《初步举证》剧照 辛芷蕾身着Max Mara古道开衫 照相师：周白白

《初步举证》剧照 辛芷蕾一稔Max Mara白色衬衫、玄色西裤 照相师：周白白

在为《初步举证》提供独家服装救济的同期，Max Mara还与周末画报相助，邀请《初步举证》幕后主创导演周可、造型总监常宁讲解她们的故事。

Max Mara与周末画报相助，邀请《初步举证》幕后主创导演周可、造型总监常宁讲解她们的故事

Max Mara与周末画报相助，邀请《初步举证》幕后主创导演周可、造型总监常宁讲解她们的故事

关于“南征北伐”的消耗者来说，在濒临以女性叙事为代表的明锐也十分苍劲的话题的时候，相较于“品牌说什么”，他们经久都会将更多的眼神与心中的位置分给“品牌作念了什么”。

在奢靡全国中，想要出类拔萃地讲好女性故事并辞让易。但这关于为妆点、救济悉数女性而降生，并将这么的品牌DNA传承七十余年的Max Mara来说，女性外皮的衣装与内心的力量其实互相映射，酿成互文。因此在多年的发展中，Max Mara也理会刚毅地为来自五行八作的女性提供救济，让这些来自不同地区、领有不同文化配景、经验着东谈主生中不同发展阶段的女性都巧合成为我方的“异常大女主”。

岂论是自2006年运转与洛杉矶女性电影东谈主组织聚首树立的女性电影东谈主Max Mara异日之星®奖（WIF Max Mara Face of the Future Award®），照旧自2005年联袂伦敦白教堂好意思术馆 (Whitechapel Gallery) 及 Collezione Maramotti 艺术馆共同创办的Max Mara女性艺术奖，都是Max Mara实实在在为处于业绩上涨期的女性提供扶持的体现。

第十九位女性电影东谈主Max Mara异日之星®奖得主，好意思国演员、制片东谈主Joey King发表获奖感言。Joey King看成童星出谈，曾得回艾好意思奖提名，凭借在Netflix影片《绝顶家务事》和《神偷奶爸》第四部中的精彩发达，她成为了本年暑期档备受瞩目的女演员之一。

2022-2024年度Max Mara女性艺术奖得主，九零后艺术家Dominique White

本年7月，Dominique White于白教堂好意思术馆展出了我方的新作“载重”（Deadweight）。在创作经过中，大赛为她量身规划了为期六个月的旅居名目，为其创作提供灵感与协助。

在为行业中蕃昌孕育的萌芽力量提服待分的同期，Max Mara也关注传统视角中由男性统带的劳动边界，为其中拼搏的女性们喝彩。

传统视角中，“指点家”的东谈主物画像常常会与男性绑定。但事实上，现代音乐全国中早已迎来了不少气场苍劲、实力强悍又独具作风的女指点家。本年，Max Mara就与Instyle优家画报相助，邀请中国最优秀的女性指点家们，共享她们与音乐的精彩东谈主生故事，讲解女指点家精神的代代传承。

张洁敏 图片：《InStyle优家画报》

景焕 图片：《InStyle优家画报》

焦淼 图片：《InStyle优家画报》

高嵩 图片：《InStyle优家画报》

陈琳 图片：《InStyle优家画报》

与此同期，Max Mara也延续了我方对女性体育认识员们的救济，在8月奥运季与ELLE相助发起“她的奥林匹克”名目，与女性奥运冠军们亲密对话。

邓亚萍 图片：《ELLE》汉文版

刘璇 图片：《ELLE》汉文版

吴敏霞 图片：《ELLE》汉文版

罗雪娟 图片：《ELLE》汉文版

丁宁 图片：《ELLE》汉文版

关于主营服装的奢靡牌来说，在单品类发展渐入佳境后，拓展不同性别的居品品类为品牌寻找新的增长点似乎早也曾成为了一种行业共鸣。即便再专注于某一个性别分类，也都会出当前“中性”潮水中，邀请不同性别的明星们拍摄告白大片的“开小差”动作。

但这么的“行业共鸣中”，并不包含Max Mara。专注于女性群体的对峙，让品牌的女性叙事显得愈加纯正；关于“女性”的阐述从不设限，也让品牌的对峙进一步升华。而与之相对的，来自不同业业、不同庚事的女性们也在握住丰润、彭胀着Max Mara女性叙事的意涵。

刘雯出镜拍摄《Marie Claire嘉东谈主》封面

刘诗诗出镜拍摄《T》汉文版封面

高圆圆为《GRAZIA红秀》拍摄的封面

郎平出镜《ELLE》大片

王珞丹与姆妈为《OK！精彩》拍摄的封面

参加中国21年，就快迎来我方75岁生辰的Max Mara从未聘用过任何一位当红明星成为我方的代言东谈主。这是因为Max Mara尊重悉数女性的特有性与独一性，深信莫得哪一位女性巧合去代言、代表其他的女性——诚然这么的决定让品牌在崭新事与爆点频出的前锋行业显得稍显含蓄低调，但惟有经心体会，就巧合看到Max Mara关于“女性”的不设限的阐述自己就蕴含了最高档别的救济与饱读吹，这也让它成为了真实好奇钦慕好奇钦慕上的“大女主”。自然，这么的上风也使它在讲解女性故事、启动女性名宗旨时候，愈加振振有词，水到渠成。

从低调谨慎的女性救济名目、到赋予自信和力量的“装备”，再到包含饱读吹的宣言，Max Mara异常大女主的看法运转缓缓清澈，而这些施行也成为了小红书上“MaxMara大女主”话题的燃料kaiyun网站，从本年早秋燃烧到当前运转熊熊松手。

MaxMara西装初步举证女性发布于：上海市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间作事。