“体验经济”也曾占据了近几年的主流破钞趋势，而当“体验”成为文旅破钞的中枢驱能源时kaiyun网址，咱们要若何创造出真实能打动东谈主心、让旅客引东谈主入胜的文旅家具？

谜底大意就荫藏在比年来异军突起的“千里浸式演艺”之中。从安仁古镇的公馆实境剧，到张壁古堡的MR魔幻冒险，一场围绕“旅客体验”的潜入变革，正在重塑中国小镇的文旅家具样式。

咱们在对2024年被评定为“最好意思小镇”的8个小镇（安仁古镇、淮剧小镇、张壁古堡、绣花湾禅意小镇、丹寨万达小镇、牟氏庄园、白鹿音乐小镇、沙溪古镇）进行深度参议后，找到了千里浸式演艺背后的买卖逻辑与告成身分。

文旅为什么需要千里浸式演艺？

►需求的迭代：从“功能破钞”到“情怀破钞”

马斯洛需求头绪表面告诉咱们，当物资需求得到得志后，东谈主会转向更高头绪的精神和情怀需求。对于旅客而言，旅游早已不是“走马不雅花”、“到此一游”，而是寻求情怀共识、文化招供和岑岭体验的过程。

*岑岭体验：指东谈主们在追求自我完了的过程中，基本需求得回得志后，达到自我完了时所感受到的已而的、活泼的、极乐的体验，是一种趋于顶峰、越过期空、越过自我的得志与完整的体验。

传统不雅光（文旅1.0）：中枢是“看”，旅客是不雅察者。

主题公园（文旅2.0）：中枢是“玩”，旅客是参与者，但体验相对单一和被迫。

千里浸式体验（文旅3.0）：中枢是“融入”，旅客是故事的一部分，追求的是“我在戏中”的深度参与感，每个东谈主齐能主动的创造特有和独属我方的体验。

千里浸式演艺，恰是通过构建一个完整的“天下不雅”，冲突“第四堵墙”，为旅客提供了一种极致的情怀体验，得志了其在当代社会中对“暂时逃离”和“深度在场”的感情渴求。

►供给的破局：从“同质化竞争”到“分别化引颈”

千镇一面，是现时小镇广受诟病的痛点。当简直所有古镇齐在卖着相同的义乌小商品和烤肠时，若何构建自身不行复制的“护城河”？

千里浸式演艺，是一条绝佳的破局旅途。它能够将一个场地最中枢、最特有的文化IP（如安仁古镇的公馆文化、淮剧小镇的戏曲文化），滚动为一种可体验、可互动、可破钞的文旅家具。这不仅是肤浅的“文化+旅游”，而是文化“溶入”旅游，从而创造出惟一无二的品牌标记和商场勾引力。

►买卖的进化：从“门票经济”到“产业生态”

千里浸式演艺，极度是高质地的夜游演艺，是拉动“二次破钞”、激活“夜经济”的中枢引擎。

延长停留时期：一台90分钟的精彩夜间演艺，足以让旅客的停留时期从平均3小时延长至24小时以上。

撬动产业破钞：旅客留住来过夜，势必会带动住宿、餐饮、购物、文创等一系列联系产业的破钞，完了从“门票经济”向“产业生态”的调治。绣花湾禅意小镇的巨大捷利，恰是由《禅行》技俩构建起的夜游叙事领有强势“出圈”和“带货”智商所援救的。

四大模式打造千里浸式演艺

通过对8个最好意思小镇的参议对比，咱们发现，尽管形势各别，但告成的千里浸式演艺技俩爽气不错归纳为四大模式。

►模式一：IP驱动——“强内容”构筑高壁垒

这类项狡计中枢是领有一个强盛的、高品性的故事IP，通过“好故事”和“精制作”来勾引旅客。

✦安仁古镇《今时当天是安仁》——公馆里的“西南旧梦”✦

将四座真实的百年公馆校正为舞台，演出一出对于民国时期家眷红运与个东谈主抉择的千里浸式戏剧。在这出戏剧中，时局即内容。不行复制的安仁古镇公馆群，赋予了戏剧无与伦比的历史质感。在千里浸式的戏剧除外，安仁古镇还作念了实景脚本杀+故事戏剧的家具创新。

小镇启示：对于领有特有、稀缺历史建筑资源的古镇，通过“建筑+戏剧+游戏”的模式，不错创造出壁垒极高的文旅家具。

✦淮剧小镇《小镇有喜》——获奖IP的“二次重生”✦

将已获国度文采大奖的淮剧《小镇》进行“号外篇”式的实景化校正，用故事串联起所有这个词小镇的游览动线。这是一个教育IP应用的经典案例，玄妙借力一个也曾告成的IP，大大裁汰了内容创魄力险，并完了了“淮剧+杂技+习气”多种艺术学科的交融，让淮剧不再局限于传统戏剧爱重者，走近了更多的东谈主。

小镇启示：好多场地齐领有一些教育的优秀剧目，将其进行旅游化、商场化校正，是周转存量文化钞票的绝佳旅途。

►模式二：科技赋能——“新手艺”创造新体验

这类技俩善于哄骗前沿科技，为旅客创造颠覆性的、震憾的感官体验，常常以夜游光影秀或高技术互动体验的形势出现。

✦张壁古堡《千里睡的古堡》——在MR天下里“叫醒”历史✦

这是国内首个大鸿沟买卖应用的LBMR（大空间羼杂履行）技俩。旅客带领MR眼镜后，在真实的古堡之上，就不错看到一段尘封的历史。

《千里睡的古堡》无疑是数字孪生手艺落地的优秀案例。通过空间运筹帷幄，完了了臆造与履行的1:1精确映射，将静态的文物常识，转译成了道理有代入感的故事画面。张壁古堡创造的不仅是一个优秀的文旅家具，更是对传统“文物活化”的颠覆性改进。

小镇启示：对于历史文化寂静但体验相对无聊的遗迹景区，“XR手艺（膨大履行手艺）”是完了家具“换谈超车”、勾引年青客群的终极利器。

✦绣花湾小镇《禅行》——用科技“书写”的东方好意思学✦

以绣花塔的光影秀为飞扬，串联起数十个袖珍演艺和互动安设——一个遮蔽全镇的、系统化的“禅意”夜游家具。尖峰手艺与顶级登第好意思学的交融重叠，给了天下极少“Chinese震憾”。声光电手艺玄妙地荫藏于山水园林之中，“见光不见灯”，一切手艺齐作事于“禅意好意思学”的营造，最终完了了“小镇即舞台，活命即戏剧”的至高田地。

小镇启示：科技不是狡计，而是技能。唯独当科技与在地文化、环境好意思学深度交融时，才智产生1+1>2的化学响应。

►模式三：在地文化的活态重生——转头东谈主间烟火

这类技俩不追求高大叙事和炫酷科技，而是转头原土，将最原果真习气文化、日常活命场景进行“活化”和“再现”，让旅客感受到真实的“烟火气”。

✦丹寨万达小镇——永不驱逐的“非遗”日常✦

将拦门酒、锦鸡舞、苗族古歌等非遗技俩，变成小镇全天候、高频次、零距离的日常展演。本年7月15日，丹寨万达小镇还开启了首个苗族千里浸式主题夜游家具《秘境丹寨》，让旅客体验到了最原果真苗族文化。

小镇启示：非遗不是博物馆里的标本，是不错被体验的“活态”文化。让腹地东谈主讲腹地故事，是营造真实感和亲切感的最佳方式。

✦牟氏庄园——“活起来”的庄园博物馆✦

通过管家、长工、托钵人等扮装的饰演再现牟家放粮等现象再现的小故事，将静态的庄园建筑，变成动态的活命戏院。比较于大投资的演艺，牟氏庄园这种袖珍的、互动性强的、包含在门票内的现象剧，具有参预小、运营生动，性价比极高的本性。也依旧能灵验提高旅客的体验感和门票价值感。

小镇启示：对于中袖珍历史文化景区，“微演艺”、“现象剧”是进行内容活化、提高旅客酣畅度的高性价比之举。

►模式四：主题引颈的氛围营造——“慢体验”塑造特有气质

这类技俩通过对某一特定主题（如音乐、慢活命）的极致营造，构建出一种特有的、令东谈主烂醉的“氛围场”，让旅客在鸦雀无声中千里浸其中。

✦白鹿音乐小镇——流淌在空气里的旋律✦

小镇以“音乐”为中枢IP，通过谄谀全年的音乐季、街头的音乐快闪、户外的音乐露营地，将所有这个词模范风情小镇变成一个巨大的“露天音乐厅”。白鹿音乐小镇是“单一主题”的全产业链深耕。小镇将音乐从演艺，朝上蔓延至阐发，向下蔓延至破钞。买通了所有这个词产业链，塑造出了极强的品牌分别性。

小镇启示：与其练习肃穆，不如单点深入。找准一个与自身资源高度契合的特有主题，并将其作念深作念透，亦然小镇以特色占据旅客心智的关键。

✦沙溪古镇——“正常而治”的至高千里浸✦

沙溪小镇的“千里浸感”开始于对古镇风貌的特殊原真性保护和对买卖建立的特殊克制。古镇通过保留一个原汁原味的“慢活命”场域，勾引了最具消重荷和文化招供感的客群，并催生了宏构民宿、寂然咖啡馆等高端业态。也因此在《去有风的场地》热播后，沙溪古镇一跃成为了“慢活命”旅行狡计地的代表。

小镇启示：对于资源资质极高的技俩，“保护”优于“建立”，“正常”胜于“有为”。找准自身客群，保持调性，随机比盲目作念新技俩更伏击。

从0到1，若何为小镇打变告成的千里浸式演艺？

鸠合以上案例，咱们总结和索要出以下几点，不错当作小镇打造特色千里浸式演艺的参考。

►故事为魂：先找魂，再塑形

文化钞票盘货：盘货小镇有哪些惟一无二的故事，是历史东谈主物、民间传奇、特殊建筑，如故特有的习气或产业。

寻找情怀共识：打散故事，找到故事能与旅客（极度是Z世代年青东谈主）的情谊产生的谄谀点。

索要中枢IP：将故事索要成一个明晰、响亮、易于传播的中枢IP。

►场景交融：让演艺从空间中“长”出来

空间即舞台：周转存量的古建筑、旧厂房、当然山水，让空间自己成为演艺的一部分。

动线即剧情：假想一条合理的不雅演动线，将小镇的中枢景点串联起来，让旅客在“移步换景”中完成体验。

氛围即场景：哄骗灯光、音乐、气息、材质等抽象技能，营造一个合资的、包裹式的“氛围场”。

►情怀谄谀：假想“上瘾”的互动体验

赋予身份：给旅客一个扮装，让他带着任务和风趣心驱动旅程。

创造互动：假想肤浅、道理的互动轨范，冲突演员与不雅众的界限。

营造岑岭体验：在经由中，一定要假想一个不错让旅客心理达到偏执的体验，这会成为他口碑传播的中枢挂牵点。

►不竭进化：演艺是生命体，需要不竭运营

内容常新：准备多个版块的剧情，或推出季节末端版、节日极度版，保持极新感。

奔赴“心”的期间

千里浸式演艺的本体，是一场对于“心”的争夺战。谁能更潜入地判辨旅客的内心渴慕、更良好地营造直抵东谈主心的情怀体验，谁就能在文旅产业的下半场竞争中占得先机。

异日的千里浸式演艺家具的塑造和所有这个词破钞商场，咱们不错料念念会有两大趋势：

手艺的“隐形化”与体验的“超个东谈主化”：跟着AI、XR手艺的发展，异日的千里浸式体验将愈加无缝、智能。手艺将退到幕后，系统会字据每个旅客的色调、行为，及时生成个性化的剧情，完了“千东谈主千面”的终极千里浸。

“微度假”与“微千里浸”的兴起：除了动辄数亿的大制作，更多轻量级的、主题化的、可漫衍在城市各个旯旮的“微千里浸”家具（如千里浸式餐厅、千里浸式展览、千里浸式书店）将会默契，得志东谈主们碎屑化时期里的“精神充电”需求。

但归根结底，不论手艺若何迭代，模式若何创新，文旅的绝顶，长期是东谈主。创造一个能够让旅客安放身体、更能够安放“心”的场地，才是掌合手流量密码的关键。

开始：中国旅游协会最好意思小镇分会供稿